Pour ceux qui ne maîtrisent pas encore les codes insta (dites insta et non instagram), les instagrameuses disposent d’un large réseau de followers, au-delà de 10 000 (dites 10K pour être hype) pour être considérée par les marques comme une micro influenceuse. Elles sont les nouvelles égéries des marques, leurs ambassadrices, celles qui vont porter ou tester leurs produits, vanter ses mérites, véhiculer leurs valeurs. Pour promouvoir au mieux leurs marques partenaires, les instagrameuses aiment se faire photographier dans les lieux qui font rêver. Elles ont donc leurs adresses fétiches de boutique hotel aux quatre coins du monde. De Paris à Tokyo, de New-York à Bali : il y a des lieux où il faut en être. « Dis-moi où tu dors, je te dirais combien de followers tu as ». Ainsi une poignée de boutique hôtels deviennent « the place to be seen ». Si certains établissements ne souhaitent pas capitaliser sur la popularité de leurs visiteurs : « Je sais que mon lieu attire de nombreuses instagrameuses, me confiait Martin, mon hôte du « Boulevard Leopold » à Anvers, « mais je ne découvre leur communauté qu’après coup lorsqu’elles me « taguent » ». A l’inverse, d’autres propriétaires d’établissements ont bien compris le rapport « win/win » de ces visites. En invitant une instagrameuse, d’abord, le lieu se fait connaître auprès de la communauté de cette dernière et c’est souvent plusieurs milliers de personnes qui découvrent le lieu.

Ensuite, c’est une façon d’agrandir considérablement la communauté qui va s’abonner et suivre le boutique hotel. En témoigne « Camellas Lloret » que j’ai visité en avril 2019. Un an, et une dizaine d’invitations de bloggeuses plus tard, le boutique hôtel a gagné 20 000 abonnés. Un échange de bons procédés plus efficace qu’une campagne de pub sur les réseaux… et surtout plus économique !

Sa baignoire avec vue sur Manathan et son évier en marbre n’ont plus de secret pour les bloggeuses : Marie von Brehens aka Mvb (1 million d’abonnés), Alicedetogni (229 K), discodaydream aka Lauren Johnson (313K), Laura Craffey (20K), Taramilktea (1,3 Million), orionvanessa (689 K), ont toutes immortalisé cette fameuse salle de bain. Faite le compte, cette salle de bains aura donc été vue par 3, 5 millions de personnes. Dingue !

Installé sur 15 hectares de jardins verdoyants avec vue sur les montagnes de l’Atlas, ce boutique hôtel élégant propose des chambres au mobilier traditionnel. Ce domaine pensé comme un village typique marocain se situe à une dizaine de minutes en voiture de la Medina. Le bar du boutique hôtel propose différents cocktails à déguster dans les jardins de l’hôtel et une musique jazzy le soir avant le diner… Mais ce que les bloggeuses apprécient particulièrement, et ce qui fait la particularité du lieu, c’est sa serre avec ses plantes luxuriantes.  Jeanne Damas (1,3 M), Nimabenti (623 K), Sabina Socol (485 K) ont toutes posé devant ce sublime jardin d’intérieur.

Ce boutique hôtel 4 étoiles doit son nom au fait qu’il enjambe la High Line. La déco est design et épurée mais ce qui fait la particularité du lieu, ce sont les grandes baies vitrées de chaque pièce. De votre douche ou de votre lit, vous avez vue sur Manhattan ou l’Hudson River. Un atout qui en fait un lieu « wahoo » particulièrement apprécié des influenceuses, Eusilva (298 K), et Sabinasocol (485K). Vous avez dit So cool !